Le Drive tout nu : Rendre la consommation responsable accessible à tous

Consommation responsable et locale 25 mars 2025 Lecture : 5 minutes

Pour répondre aux enjeux croissants d’une consommation responsable, Le Drive tout nu mise sur les courses 0 déchet, le local et le bio.

 Si l’offre est aujourd’hui multiple dans les centres-villes, les zones périphériques sont délaissées. Le Drive tout nu s’impose donc comme une réponse innovante et accessible à tous. Accessible géographiquement, en installant ses Drives en zones périurbaines, mais également financièrement, en proposant des gammes “prix engagés” sur des produits de base. Retour sur une success story engagée, que nous a livrée Marie Alsina, Responsable Marketing et Communication du Drive tout nu.

La consommation éco-responsable, une histoire de conviction et de passion

Fondé en 2018 par Pierre et Salomé Géraud, ce concept unique repose sur un principe simple : proposer une alternative éco-responsable à la grande distribution en offrant des produits sans emballage jetable, de qualité et éthiques. Pierre est ingénieur agronome et vient d’une famille où tout se réutilise et où la réduction des déchets est une évidence. De son côté, Salomé, sensible à la nutrition et au bien-manger, souhaite rendre la consommation responsable accessible à tous.

Après une participation à Ticket for Change, un programme d’accompagnement pour entrepreneurs à impact, le couple franchit le pas et ouvre son premier Drive tout nu à Toulouse. Depuis, l’initiative s’est développée avec l’ouverture de plusieurs drives à Toulouse, Lille et Bordeaux, et plus récemment, d’un supermarché physique sous le nom Le Super tout nu à Labège.

Une consommation durable sans transiger sur la simplicité

La conviction de Pierre et Salomé : la consommation durable ne doit pas être source de complexité pour le consommateur. Le concept est donc clair et simple, avec un système de commande en ligne à venir récupérer sous un délai d’une heure, ou à se faire livrer sous un délai de deux heures. Contrairement à un drive classique, les produits sont livrés dans des contenants réutilisables et consignés. Le Drive tout nu a fait le choix de ne pas appliquer le prix de la consigne à l’achat, mais le consommateur bénéficie d’un bon d’achat pour chaque contenant rapporté. Un pari qui fonctionne, avec un taux de retour des contenants d’environ 80%. 

“L’idée, c’est d’avoir un système de consigne incitative et positive plutôt que punitive”

Marie Alsina, Responsable Marketing et Communication

Pour garder la simplicité et suivre les habitudes de consommation, Le Drive tout nu fait le choix de pré-conditionner ses produits, que ce soit en Drive ou en magasin. Le client peut directement prendre dans les rayons les produits dans des conditions similaires à la grande distribution. Exit donc l’achat en vrac, identifié par l’entreprise comme un frein pour certains consommateurs pour des raisons d’hygiène. L’aliquotage, ou conditionnement en bocaux, fait partie intégrante du concept et représente une partie fondamentale du travail.

Des produits locaux, “tout nus” et sélectionnés avec soin

Contrairement à une enseigne de grande distribution classique, proposant des dizaines de milliers de références, Le Drive tout nu fait le choix d’une gamme plus restreinte, centrée sur des produits locaux, et en laquelle le consommateur peut avoir confiance à 100%. Les produits de saison sont également de mise. Vous ne trouverez pas d’avocats dans un Drive tout nu en dehors de l’hiver, et seulement bio, comme la totalité des fruits et légumes. 

En revanche, des produits de consommation courante comme la banane, le chocolat ou le café font également partie des produits référencés car incontournables. Là encore, et peut-être même davantage, Le Drive tout nu sélectionne les produits avec une grande attention sur l’origine et la filière de production. La transparence est donc de mise et le produit, dépouillé de son emballage, n’a rien à cacher dans son bocal transparent.

De cette manière, avec un jeu d’équilibre et un arbitrage au cas par cas entre produits locaux et/ou bio, Le Drive tout nu parvient à convaincre et fidéliser sa clientèle autour d’un achat responsable sans lésiner sur la qualité.

“Les gens viennent pour le 0 déchet et restent pour la qualité des produits”

Marie Alsina, Responsable Marketing et Communication

Une solution prometteuse pour démocratiser la consommation responsable

La consommation responsable a de beaux jours devant elle grâce au Drive tout nu. L’entreprise, forte de 6 Drives et 1 Super dans 3 villes, ne compte pas se reposer sur ses lauriers et affiche de belles ambitions de développement. Dans un premier temps, l’idée est d’ouvrir des nouveaux Drives et Super dans les villes où l’entreprise est déjà présente, en capitalisant sur son système de gestion en “hubs”, des plateformes logistiques permettant une centralisation des activités. Dans un second temps, l’entreprise souhaite poursuivre son développement et s’étendre sur de nouveaux territoires. 

Malgré ces belles perspectives, Marie ne nous le cache pas, il y a encore beaucoup à faire en termes de visibilité de la marque, et de sensibilisation globalement autour de la consommation durable. Alors si vous avez envie de tester des produits durables et qualitatifs, triés sur le volet, allez faire un tour au Super tout nu à Labège ou passez commande sur Le Drive tout nu !

Un article rédigé par :

Justine Doucet
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